12年前“举家搬迁”扎根普陀,劲霸男装借“国潮”高光转型“出海”
2020年疫情发生后,上海创办首届“五五购物节”,百位模特带来“上海制造·联合走秀”,人们惊讶地发现,排在第一位的便是劲霸男装。从晋江起步的劲霸男装,何时成了上海品牌的代表?
2009年,劲霸男装迁入上海,扎根普陀,企业一点一滴吸收上海商业文化特质,渐渐形成国际化人才团队,顺利完成企业管控模式的颠覆性变化。如今,他们又选择,再次从上海出发。
出晋江、入上海
福建晋江,是中国品牌的摇篮。安踏、匹克、特步、鸿星尔克、361°、七匹狼、九牧王、贵人鸟……国内男装、运动鞋行业那些耳熟能详的品牌,十有八九出自晋江。
上世纪80年代,晋江海滨渔村的渔民们开始改行,纷纷在家庭小作坊里做衣服。1980年,当时晋江渔村的生产队长、党员洪肇明到离村不远的石狮市场买了几匹布,把家里两扇门板卸下来,拼成一张裁缝床,缝制出第一件劲霸夹克。
日后中国第一商务休闲男装品牌劲霸男装,便从两扇门板起步。
和其他晋江驰名品牌不同的是,绝大多数晋江商人做大做强后,习惯把总部搬到厦门,劲霸男装却自2009年起,将企业整个搬到了上海。
劲霸男装给那次搬迁起了个颇有气势的名字:“出江入海”,即出晋江、入上海。背后有着更深隐喻,“海”必然是面向世界,希望有朝一日登上国际舞台。
吸收上海文化特质
2009年起,劲霸男装将它的新家安在了上海普陀。这不是简单地设一个公司总部,而是真正的“举家搬迁”。
当时同行好友,见了作出此决定的洪肇明之子、第二代企业掌门人洪忠信就劝:到上海发展的理想是好的,但这条路太难。
“出江入海”,究竟难在哪里?
自2001年中国入世起,中国经济全速融入世界,地处改革开放最前沿,上海很快成为跨国公司、全球品牌角力的大舞台。
然而在全国各地民族品牌企业眼中,上海令人“又爱又恨”。这里有全国最大的市场,最好的人才、资源、信息优势,更有最为宝贵的国际化视野,在上海站稳脚跟,意味着“走遍全国都不怕”。
同时,上海也有着最挑剔的消费者,强手环伺的竞争环境,适者生存的残酷游戏规则。许多国内消费品牌愿意来上海滩试水探路,开拓业务,但像劲霸男装一样破釜沉舟,将全部身家押在上海,需要不一般的勇气。
相比举家搬迁的“石破天惊”,十多年来,劲霸男装在上海,却是低调地缓缓扎根。立足普陀这个一开始就将其“视如己出”的地方,企业一点一滴吸收上海商业文化特质,渐渐形成国际化人才团队,顺利完成企业管控模式的颠覆性变化。
再次从上海出发
“如果企业没搬到上海,我不大可能接班。”如今劲霸男装CEO洪伯明笑着说。
在“90后”洪伯明看来,劲霸男装“出江入海”这些年,企业身上的传统基因深受上海文化影响,已经悄然改变,多了开放包容的文化元素,追求商业和艺术的平衡,注重融入当下时代年轻人的世界。
淮海TX年轻力中心,已经成为全国闻名的“国潮高地”。劲霸集团旗下EGN将专卖店开在这里,和其他潮牌一样,以独特的设计风格,抓住年轻人的心。如今的上海,商业竞争环境变化加快,市中心顶级商圈里,国货国潮和海外大牌同场竞技,隐形门槛消弭无形。有从业者感慨,这是上海消费市场开放度最高的时候,也是国货品牌最为高光的时候。
2018年开始,劲霸男装开始整体转型,高端系列、精品配饰线、国际潮流买手集合平台以及童装……着眼各类消费热点、聚焦消费升级趋势的品牌矩阵逐步形成。2020年1月,劲霸男装首度登陆米兰时装周官方日程,完成宝贵的国际舞台亮相。2021年,洪伯明又带着劲霸完成长城大秀,带着全新的“高端品牌”战略,发出“中国夹克 劲霸制造”的宣言,被外界称其为“国货品牌撑杆人”。
“去年,一位消费者的话对我触动很大。”洪伯明告诉记者,那是一名刚工作的年轻女孩,她说小时候爸爸最爱穿劲霸男装,到现在仍然很喜欢,现在,她也喜欢给男朋友买劲霸男装。
“我意识到,现在我们再次从上海出发,沿着这条路走下去,必是通途。”
来源:上海市政府网 编辑:刘伟 更多资讯:南方网www.nwge.com
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