东方网记者曹磊7月20日报道：随着暑期首月过半，避暑游、亲子游等需求加速释放，暑期旅游市场热度大幅提升。各大旅企数据显示，用户暑期出行热情创下历史新高。从携程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。目前，今年暑期境内十大热门目的地包括：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

旅行需求蓬勃复苏下也呈现出新的结构亮点，亲子游领衔暑期市场复苏，Z世代强势增长，夜游、避暑等主题游盛行。数据显示，截至7月12日，今年暑期以来亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过2019年同期水平。

年轻化夜游趋势凸显 已成消夏休闲和避暑旅游重要方式

据中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示， 2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夏季夜间旅游平均出行距离更短、更高频，夜游已成为人们消夏休闲和避暑旅游的重要方式。

基于此，景区和目的地也不断延伸旅游产品供给链，丰富全时旅游场景。驴妈妈数据显示，具备成熟夜游场景、产品和服务支撑的主题公园，在亲子家庭和Z世代夜游订单中占比最高。

携程夜间主题公园订单对比2019年同期，00后夜游订单增长2倍，90后订单翻番。

根据数据显示，截至7月12日，暑期热门夜游主题公园包括：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长沙世界之窗、珠海长隆海洋王国、长隆野生动物世界、老虎滩海洋公园、大连海昌发现王国主题公园、深圳欢乐谷、杭州宋城。

夜游进一步升温背景之下，瞄准亲子和年轻化人群的互动、社交、新鲜感需求，海昌海洋公园联合携程正式发布了“海昌·夜时光3.0”生态体系。“今年重磅升级的3.0体系，创造性地构建出八大‘ 海昌·夜鲸喜 ’玩法，相信会给夜游玩家们带来别具一格的体验。” 海昌海洋公园执行总裁张建斌表示。

据了解，八大玩法包括夜嗨·泼水电音节、夜购·航海王宝藏、夜秀·男美人鱼之梦、夜观·星光焰火秀、夜赏·海陆机甲巡游、夜品·海洋饕餮盛宴、夜宿·特色主题酒店、夜营·体验鱼鲨同眠。

在7月12日晚间的携程BOSS直播海昌海洋公园专场中，全新玩法之一的“夜嗨·泼水电音节”——“深蓝回响·虎鲸泼水音乐节”也首度面世，在全国首个奥特曼电音广场以超强的明星阵容，每周带领游客欢度盛夏；而在夜购和夜秀产品中，也分别有今年全新落地的航海王宝藏IP和暑期限时返场的男美人鱼秀体验。活动当晚，携程BOSS直播间热度达到近千万，互动人数近百万。

研学产品“内卷”，亲子玩法花样多

暑期是亲子游的传统旺季，相比以往，2023年的研学游关注度更高，产品丰富程度明显提升。同程旅行大数据显示，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。

同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。

同程旅行也上线了暑期亲子游专题，为游客提供各类亲子、研学旅游产品。其中，自然科普类和文化体验类的研学产品最受欢迎。大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路，是孩子们暑期亲近自然的热门选择。在文化体验类产品中，同程旅行推出了“奇妙博物馆”、“跟着书本游”等特色产品，其中，西安的奇妙博物馆之旅、跟着书本游武汉，和大连的红色历史旅游线路最受欢迎。

主题乐园也是家长暑期遛娃的热门选择，上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区和广州长隆旅游度假区在暑期热门主题公园中排名前三。

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