因蔡徐坤而延期播出，《奔跑吧》的话题营销赢了吗？

《奔跑吧》系列节目经历了内娱的种种风雨，公关危机的应对能力也应在线，只不过如今这样的效率也实属低下，最终落得“热度有了，好感无了”的尴尬境地。

文 | 小咕咚

“第一次这么想看跑男。”昨日（7月7日），不少网友在社交平台如是发文道，这样的诉求并未得到满足，而这一切都与蔡徐坤的塌房有关。

早前有爆料称，作为《奔跑吧》嘉宾的蔡徐坤因一夜情导致对方怀孕，引发广泛关注。时隔一周后，蔡徐坤发文回应，和C女士交往是双方自愿，不存在“未成年”和强制堕胎，但这并未平息相关的舆论风波。

外加在蔡徐坤回应之前，北京广告协会明星代言工作委员会官方发布了一则《关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示》。文中显示，近日，中国内地男歌手蔡某某事件逐渐发酵，该事件有进一步炒作及扩大趋势，请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN 经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控。

在这一背景下，央视频下架所有蔡徐坤相关的内容，他早前参与录制的《奔跑吧7》同样也受到了影响。

“因编排调整，原定今天（本周五）20:20播出的《奔跑吧》将延期播出，感谢各位观众的支持。”6月30日，浙江卫视《奔跑吧》官方微博发布了这样一条微博，而时隔一周后，《奔跑吧7》仍未能播出，#奔跑吧没播#这一话题登上了微博热搜榜的第一名，进而掀起了种种讨论。

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整活与期待中，网友空欢喜一场

一般来说，综艺节目会将“问题艺人”的镜头尽可能地剪掉或者打马赛克。但《奔跑吧》作为一档竞技性的节目，嘉宾之于节目整体剧情都起到了关键的推动作用，故而节目如何去蔡徐坤化的剪辑成为了一大难点。

对此，网友们脑洞大开，提出来不少有趣的建议，获得最多关注的是莫过于网友用安慕希图标做的图，还有不少网友戏称，“站着是安慕希酸奶，奔跑中是台铃电动车，躺下是喜临门床垫 ”网友的建议不仅让负面新闻缠身的嘉宾不出镜，还保护了节目剧情的完整性，更是将品牌植入的效果更上一层楼，可以说是一举多得。

此外，基于过往的节目素材，网友花式整活调侃，让#姚译添对郑恺的嘱咐#引发了热议。而这源于，郑恺录制满100期获得全勤奖时，姚译添嘱咐：“戒骄戒躁，踏踏实实做人。”毕竟，万一郑恺出事，《奔跑吧》系列节目就全“无”了。

从#奔跑吧今天没发物料#到#粉丝逼问张大大跑男播不播# ，这些话题无不显示出网友对于节目能否播出的好奇与期待。虽说7月7日官方并未明确表示节目是否播出，但节目组工作人员在社交平台发ok手势，并表示“看我的手势，懂得都懂”，似乎释放出节目将正常播出的消息，结果在8点19分时又把配文编辑了，不少网友表示“跑男是懂得遛观众的。”

一面是网友花式整活，一面是节目组暗中溜粉，将节目热度与期待值拉满的同时，却最终让观众们空欢喜一场，这也使得各种小道消息传得满天飞——有的说导演组准备找人重录，有的说后期重新剪辑，有的说节目成品没法看，准备索赔，还有的传言节目永久停播……

如今这些五花八门的传言甚嚣尘上之时，《奔跑吧》官方并未发声，不仅给相关言论的传播增添了几分“说服力”，更是为节目热度注入源源不断的话题，让节目热度持续上涨。百度指数显示，在蔡徐坤绯闻爆发期间,《奔跑吧7》的热度指数达到了本季以来的最高点。

但说到底，《奔跑吧》更应该以优质内容吸引观众的注意力，如今以节目的播出与否吊足观众的胃口，实属将话题营销玩的明明白白，让#对这期跑男更有兴趣了#身居热搜榜的高位，不过原计划由《中国好声音》于7月14日接档，后续《奔跑吧》节目组最终能否成功播出、并在内容品质上满足观众的期待，还待观望。

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风险背调成刚需，应对效率需提速      

近年来，明星常因感情问题、税收问题、牵涉黄赌毒等问题而塌房，在牵一发而动全身间，往往会引发蝴蝶效应，尤其是在播剧集、综艺更是重灾区。此次《奔跑吧》并非是节目嘉宾首次塌房，此前黄旭熙也曾因前女友们的集体公开控诉而塌房，不过好在此事发生在《奔跑吧5》收官之后，并未给节目组造成直接到影响，只是后续节目组也不再与黄旭熙进行合作。

素人嘉宾塌房亦时有发生，尤其恋综类节目是高危地带。在《怦然再心动》中，部分男嘉宾或是被质疑性取向，要么是被扒个人履历造假，为此节目组还公开与其中一位终止了合作；在《怦然心动二十岁》中，有4位素人男嘉宾先后被曝塌房，从品行问题、性取向到有女朋友还参加恋爱综艺等情况，而第二季开篇便有素人女嘉宾被曝出黑料，故而节目延期播出。

不过很少有节目像《奔跑吧7》连续两周未能播出，而这背后，要么是后期剪辑难度大，要么是在观望蔡徐坤的风评能否有转机。其实，早前便有蔡徐坤相关的爆料在网络上流传，只是未以实名制的方式扩大化传播，此次事件也进一步说明了节目组进行风险背调的必要性。

“找人一时爽、背调火葬场。”也正是这些先例在前，如今节目组在嘉宾背调上更要下足功夫。素人嘉宾方面，有导演在小红书上分享背调全过程，一方面从社交平台切入，就连艾特、关注、评论这些细节都不会放过，另一方面要对嘉宾进行面对面高压测试以及专业的心理测试，以及通过公检法、学信网等平台核实嘉宾的身份信息。不过，绝大多数恋综节目嘉宾大都是在节目播出后被熟人爆料私生活而塌房，给人防不胜防之感。

同样的，艺人背调亦存在同样的问题，即便有专业的艺人风险评估公司助力，但很多个人私密性的事情无从得知。即便有官方提醒注意，其间所存在的时间差也会给节目的制作与播出带来不可挽回的影响。正如此番蔡徐坤负面事件以及一旦塌房，节目组只能认栽，在静观其变中找到最合适的应对方案。

除却要做好前期背调，节目组以及所在平台方更应该具有良好的危机应对能力。此番同样受蔡徐坤事件的影响，湖南卫视《青春π计划》将节目中涉及蔡徐坤的歌曲直接“一剪没”，保证节目正常播出，而浙江卫视《奔跑吧7》在延期两周后尚未有定论。作为一档历经11季的节目，《奔跑吧》系列节目经历了内娱的种种风雨，公关危机的应对能力也应在线，只不过如今这样的效率也实属低下，最终落得“热度有了，好感无了”的尴尬境地。

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