1月，安徽省黄山风景区接待游客35.2万人，创史上1月份接待人数新高，实现了首季首月“开门红”。尤其是刚刚过去的2023年春节假期，景区共接待14.18万人，同比2019年增长12.36%。

游客画像显示，春节期间至黄山风景区的游客中，散客占比高达93.33%，19至45岁游客占比达61%，7至18岁青少年游客占比18.8%，对比往年平均提高7%。客源地方面，长三角占比达72%；浙江、江苏游客占比接近安徽省内，比例提高6-8%。

作为安徽省推进长三角一体化发展的“桥头堡”，黄山市近年来不断深化与长三角城市合作，积极推动资源共享、市场共拓、品牌共树，同时成功跻身全国“50+4”铁路枢纽城市，黄山在长三角旅游一体化发展中的关键节点作用更加凸显，长三角作为黄山主要客源市场的地位也更加牢固。

在这些游客中，散客化、年轻态、家庭游的特点不断突出。为了让风景区从“好看”到“好玩”再到“好住”，黄山旅游在升级产品业态、提升游客体验等方面做了很多文章，如对山上酒店差异化改造，实现“一店一主题”“一店一特色”；如持续举办夏季嘉年华、山林生活季等，不断提升黄山美誉度；如借助科技力量，上线首款数字纪念门票，发布系列NFT数字藏品，丰富游客旅游体验；再比如刚刚过去的春节假期，从玉屏楼的包饺子、西海饭店的打糖糕兔子包、排云型旅的糖葫芦，到狮林的投壶比赛、写福字等，丰富的过大年活动让游客在“体验”的快乐中尽享浓郁的徽州年味。

黄山风景区的亮眼答卷是黄山旅游强劲复苏的一个缩影。山上山下联动，全域多维体验，让全国的游客在黄山尽享欢乐中国年。春节假期，花山世界主题园区接待游客14315人次（其中夜游1846人次，占比13%），较2019年增长72.78%；太平湖景区接待游客8323人次，同比2019年增幅237.2%；徽州板凳龙、瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯、许村大刀灯、叶村叠罗汉等民俗演出吸引了众多游客参与体验……山上山下联动，一个有梯度、多元化的“山水村夜”文旅产业新坐标系正在加快构建，这场旅游经济的春风，正强劲地吹向黄山大地。

黄山市得以迅速按下经济复苏的“快进键”，抢占市场先机，离不开城市的“卖力吆喝”。去年以来，黄山市强力打造传播矩阵，“吾心安处是黄山”新品牌不断打响。从“四季黄山相约冬天”发布会暨徽州民宿迎新生活季的启动到“世界香·中国红2023”世界三大高香红茶汇聚祁门展开对话，从休宁县首届状元文化大会到“徽文化·大地艺术季”在歙县热闹上演，黄山频频上热搜、占头条，在对外传播中刷足“存在感”。大年初一，在英国伦敦新春庆典活动中，黄山旅游再次精彩亮相，黄山五绝堪比梦幻仙境，斑驳千年的徽派建筑掩映在青山绿水间，清澈透底的新安江绘出中国最美的山水画廊……黄山旅游还利用本次活动契机，率先在海外市场推出“大黄山”旅游产品，专门设计制作“大黄山”旅游宣传折页，发出更多黄山“好声音”。

在刚刚召开的“新春第一会”上，黄山市提出将从“景区+、项目+、开放+、品牌+、智慧+”等5个方面全面发力，立足生态型国际化世界级的站位，锚定休闲度假的定位，奋力推动黄山旅游焕新出发。乘着旅游复苏的“春风”，和着“开门红”的节拍，黄山旅游正以奋发有为、奋勇争先的昂扬姿态，一路前行一路歌。我们相信，黄山旅游必将继续书写大有可为，未来可期的精彩篇章。

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