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南昌路、巨鹿路先后入选上海市户外招牌特色道路,背后原因不简单

2023-02-01 14:33来源:未知 频道:企业新闻 阅读:
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“新的店招店牌设计还没完成,但有两点是确定的,一是要符合南昌路街区的氛围,二是色彩方面会选用低饱和度的颜色,不能抢了周边建筑的风头。”

新年过后,位于瑞金二路街道南昌路169号的寻花花艺工作坊(FIND FLOWER)把更新店招店牌提上了日程。对于为何给店招店牌设计定下上述“基调”,寻花主理人朱含芸说:“源自对南昌路街区有着强烈的归属感和获得感,以及对街道营商环境和街容店貌管理的高度认同。”

过去几年,正是因为诸多沿街商铺和寻花有着一样的理念,促成南昌路(雁荡路—茂名南路)和巨鹿路分别入选了2021年度和2022年度上海市户外招牌特色道路。

打开《上海市户外招牌特色道路(街区)评选办法》,记者看到,参评道路(街区)范围内的户外招牌,除了需要符合《上海市户外招牌设置技术规范》等3个基础条件,还需要满足5条品质要求,即在造型、尺寸、位置、色彩、材质等五个方面,与周边建筑、相邻招牌、街区风貌等保持协调和匹配。条目虽不多,全部满足却也不易,瑞金二路街道有两条道路先后入选,还得从2018年成立环复-南昌路跨界自治会说起。

2018年,为了让热爱的南昌路街区更加美观有序,在街道支持下,环复-南昌路跨界自治会成立了,成员包括专家学者、法律从业者、居委社工、社区居民、商店店主和社区志愿者等。自治会一成立就遇上了店招店牌整顿难题——店招店牌既是每个商家自己的事,又影响到街区的整体形象;店招店牌若换成一样的,虽提升了街面的整洁性、一致性和安全性,但另一方面也破坏了街区的多样性、丰富性,使街区失去了原本的活力。

环复-南昌路跨界自治会

为破解上述难题,自治会进行了为期1年的调查协商,在2019年开创性地推出了《南昌路店招店牌导则》,并且经由对街区色彩进行分析,形成《店招店牌色彩指南》,受到沿街商铺的欢迎。南昌路74弄旁边曾有一个商铺,招牌底色最初采用的是大红色,由于这个颜色和后面建筑的颜色反差太大,经自治会建议,商铺将招牌底色改成了米白色,同时兼顾了店招店牌和街区风貌的美观。

寻花是2020年4月入驻南昌路的。当时,部分受新冠疫情影响较重的店铺选择离开,南昌路上出现了空置店铺。看好街区未来发展的朱含芸毅然将寻花搬到了南昌路上。设计专业出身且对色彩敏感的朱含芸,将白色作为店招底色,远远看去,店招就像一个极简的相框,再加上隔几天就会更新的橱窗布置,使得寻花仿若一幅“镶嵌”在建筑立面上的装饰画,也成为了南昌路街区一道美丽的风景。

寻花主理人朱含芸

2021年南昌路东段完成了为期三年的硬件(综合改造)更新,为在更高起点上推进城区精细化管理工作,街道围绕城市建设数字化转型,坚持党建引领聚力,把南昌路街区治理重点转向了文化氛围和营商环境的整体提升:聚焦“红色、科学、文化、民生、治理”五大主题,将多处小微空间打造成为惠民党群服务阵地;推出“转角遇到音乐”“走读瑞金”“‘初心始发地’共享行走党课”“趣游环复艺术季”等群众喜闻乐见的品牌项目,以及打造多处口袋花园、墙面彩绘,把1.6公里长的南昌路变成了没有围墙的美术馆;发挥“环复-南昌路跨界自治会”优势,培育“金咖联盟”“南昌路议事厅理事会”自律自治组织,全力打造南昌路“商铺管理样板”。

南昌路上“走读瑞金”

2022年,瑞金二路街道制定“街容店貌”服务手册,线上线下联动试点“街容店貌责任制”,明确商铺经营涉及的房屋安全、店招店牌、垃圾分类、经营秩序、食品安全、应急排险、疫情防控等开店“七件事”,以“服务、共治、自律”三张清单引导商家融入街区商业环境。开发“线下巡查、线上录入、标签管理、高效处置”对街容店貌管理应用场景,全面提升辖区街容店貌管理实效。

位于思南路29号的RADAR咖啡,是瑞金二路街道金咖联盟成员之一,店招店牌虽不显眼,店面也不大,却收获了一大批手冲咖啡爱好者的青睐。和RADAR主人贾新华交流期间,新老客户络绎不绝。贾新华说:“开店之初,有时店门口的椅子会压到紧挨店门的盲道,街道工作人员巡查或者通过视频监控发现后,会对我们进行提醒。现在,不仅店铺会主动落实门前三包(包卫生、包绿化、包秩序),就连很多老客户也知道了在店门口饮用咖啡时,尽量避免影响路人通行和街容店貌。”

RADAR咖啡主人贾新华

“过去三年经营压力很大,欣慰的是我们挺了过来,并且看到疫情之后政府在提振经济、刺激消费方面做了大量引流工作。”朱含芸还打趣道:“街区人文环境和营商环境越来越好,为了和修缮一新的建筑、生机勃勃的街区相协调和匹配,寻花用了3年的店招店牌已经旧了、脏了,得尽快完成更新,才能以全新面貌迎接新一年的发展和挑战。”

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